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새소식 주간에서 AI와 이커머스 소식을 한이룸만의 독특한 시선으로 만나 보세요 👀

🚨 클로드 만든 회사, 책 훔쳐 읽다가 2조원 보상해주다

오늘은 AI 업계에서 터진 역대급 사건을 들고 왔어요. 제목부터 충격적이죠? 😅

​앤트로픽이라는 회사 아시나요? 챗GPT의 라이벌로 유명한 클로드라는 AI를 만든 곳이에요. 그런데 이 회사가 700만 권의 책을 몰래 다운받아서 클로드한테 읽혀줬다가 걸렸어요. 🤯

작가 Andrea Bartz, Charles Graeber, Kirk Wallace Johnson 이 3명이 "야! 우리 책 허락도 안 받고 왜 AI한테 읽혀줘?"라고 소송을 걸었고, 결국 앤트로픽이 **15억 달러(약 2조원)**를 물어주기로 합의했거든요. Reuters 보도에 따르면, 이게 역사상 가장 큰 저작권 피해 보상금이래요.

합의 내용을 보면 책 1권당 3,000달러(약 400만원) 지급하기로 했고, 앤트로픽은 불법 다운로드한 모든 도서를 파기하겠다고 약속했어요. 그런데 향후 AI 모델이 생성한 콘텐츠에 대한 추가 저작권 침해 소송 가능성은 열어뒀다는 게 흥미로운 부분이에요.

🎯 이커머스 업계에 미칠 파장은?

이건 단순한 법적 분쟁이 아니에요. AI를 활용한 콘텐츠 생성의 판도를 완전히 바꿀 수 있는 사건이거든요. 우리 이커머스 실무진들이 주목해야 할 포인트들이 정말 많아요.

상품 상세페이지 자동화에 미칠 영향부터 생각해봐야 해요. AI로 상세페이지를 만들 때 사용하는 이미지나 텍스트의 출처가 더욱 중요해졌거든요. 저작권 침해 리스크를 피하려면 자체 데이터셋 구축이 필수가 될 것 같아요.

AI 도구 선택의 기준도 변화할 거예요. 앞으로는 AI 도구의 성능뿐만 아니라 훈련 데이터의 합법성도 체크해야 하거든요. "이 AI가 어떤 데이터로 훈련됐는지" 물어보는 게 당연해질 것 같아요.

💡 아슬아슬, 공정사용의 경계선

흥미로운 건 판사가 클로드 훈련 자체는 공정사용(Fair Use)으로 인정했지만, 700만 권을 "중앙 라이브러리"에 저장한 건 문제라고 본 점이에요. 즉, AI 훈련 방식의 디테일이 합법성을 좌우한다는 뜻이죠.

이는 우리가 AI를 활용할 때도 마찬가지예요. 변형적 창작을 위한 AI 활용은 대체로 안전하지만, 원본 콘텐츠의 대량 저장이나 복제는 위험 신호가 될 수 있어요. 명백한 무단 복사는 당연히 문제가 되고요.

단기적으로는 현재 사용 중인 AI 도구들의 데이터 출처를 확인하고, 자체 제작 콘텐츠 비중을 늘려야 해요. 로열티 프리나 라이선스가 확보된 소스 활용도 중요하고요.

장기적으로는 AI 저작권 가이드라인을 수립하고, 법무팀과 AI 활용 정책을 논의해야 할 것 같아요. 업계 동향을 지속적으로 모니터링하는 체계도 구축해야 하고요.

🔮 한이룸의 인사이트

이번 앤트로픽 사건은 AI 업계의 Netflix 모멘트가 될 것 같아요. 넷플릭스가 불법 다운로드 문제를 합법적 스트리밍으로 해결했듯이, AI 업계도 합법적 데이터 확보 방식을 새롭게 정립하게 될 거예요.

OpenAI, Meta 등 다른 AI 기업들도 비슷한 소송에 직면해 있어서, 업계 전체의 관행 변화는 피할 수 없을 것 같아요. 결국 "AI야 고마워, 하지만 아직은 내가 대표야!"라는 마인드로 접근하는 게 맞을 것 같아요.

이번 사건의 핵심은 AI가 쓸모없다는 게 아니라, 너무 성급하게 기대했다는 점이에요. 진짜 가치 있는 AI 활용 방법을 찾아가는 과정에서 저작권 존중이 기본 전제가 되어야 한다는 걸 보여준 사례라고 생각해요.

🍿 유튜브 소식

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🚀 아마존이 "원클릭" AI 광고 혁명 시작했다! 🎯

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"상품 사진 하나로 6개 동영상 광고 자동 생성... 이제 광고비 걸정 끝?"

아마존에서 출시한 생성 AI 기반 광고 이미지 자동화 도구가 완전히 다른 차원이거든요. Amazon 공식 발표를 보니까 "이제 정말 AI 시대구나" 싶더라고요! 😱

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🎬 "원클릭으로 6개 동영상 완성"... 진짜야?

아마존이 이번에 선보인 핵심은 강화된 비디오 생성기예요. 한 번의 클릭으로 이미지가 동영상으로 변환되는데, 단순히 사진만 보여주는 게 아니라 상품이 실제 사용되는 모습을 자동으로 만들어내요. 시계면 손목에 차고 있는 장면, 가방이면 들고 다니는 장면까지 6가지 다른 스타일로 제공하거든요.

AI 크리에이티브 스튜디오도 인상적이에요. 이미지와 동영상 생성 기능을 하나로 통합해서 상품 사진 하나로 다양한 광고 소재를 무제한 생성할 수 있어요. 예를 들어 단순한 머그컵 사진을 "선 테마"로 적용하면 평온한 피크닉 배경으로 자동 변환되죠.

사용법도 정말 간단해요. 아마존 광고 콘솔에서 상품 선택하고 "생성" 버튼만 클릭하면 AI가 자동으로 6가지 버전을 만들어줘요. 마음에 드는 걸로 바로 광고 집행하면 되고요.

📊 성과가 진짜 대단한데?

아마존이 공개한 실제 데이터를 보면 클릭률 40% 증가, ROAS 34% 개선, 타겟팅 20% 증가라는 놀라운 수치가 나왔어요. 기존에 접근 못했던 고객층까지 도달할 수 있게 된 거죠.

실제 사용 사례를 보면, 손목시계는 레이싱 트랙에서 핸들 잡은 손목에 착용한 역동적인 동영상으로, 세라믹 머그컵은 평온한 초원에서 피크닉하며 차 마시는 감성적인 장면으로 변환되더라고요.

💡 이건 정말 혁명이다

아마존의 AI 도구는 중소 셀러들에게 엄청난 기회예요. 기존에는 전문 촬영비만 수십만원에서 수백만원이 들고, 기획부터 완성까지 최소 1-2주가 걸렸거든요. 디자인이나 영상 편집 스킬도 필요했고요.

하지만 이제는 추가 비용 없이 몇 초~몇 분 안에 퀄리티 높은 광고를 만들 수 있어요. 디자인 지식이 없어도 되고, 한 번에 6가지 버전을 자동으로 생성해주니까 A/B 테스트도 훨씬 쉬워졌죠.

실제 사용자들 후기를 보면 "광고 제작비가 월 100만원에서 0원으로 줄었다", "상품 하나당 6개 광고를 동시에 돌릴 수 있어서 최적화가 훨씬 쉬워졌다"는 반응이 나오고 있어요.

🌍 한국 적용과 준비 사항

현재는 미국에서만 전체 이용이 가능하지만, 아마존의 패턴을 보면 6개월~1년 내 한국 적용 가능성이 높아요. 특히 K뷰티, K패션 등 한국 브랜드들에게 큰 도움이 될 것 같고요.

지금부터 준비해야 할 것들도 있어요. AI가 좋은 결과를 내려면 원본 이미지 퀄리티가 중요하거든요. 고해상도에 깨끗한 배경의 메인 상품 사진을 확보하고, 브랜드 톤앤매너나 색상, 분위기 같은 일관성 있는 가이드라인을 미리 정립해두는 게 좋을 것 같아요.

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이번 변화는 광고 업계 판도를 완전히 바꿀 것 같아요. 중소 셀러들의 광고 진입장벽이 대폭 낮아지면서 콘텐츠 퀄리티 격차가 줄어들 거예요. 결국 상품 경쟁력 자체가 더 중요해질 것 같고요.

쿠팡, 네이버 같은 국내 플랫폼들도 비슷한 AI 도구를 도입할 가능성이 높아서, 우리도 글로벌 경쟁력을 확보할 기회가 될 수 있을 거예요.

아마존의 이번 AI 광고 도구는 단순한 기술 업데이트가 아니라 패러다임 시프트예요. "광고는 비싸고 어려운 것"이라는 고정관념을 완전히 깨뜨렸거든요. 이제 아이디어만 있으면 누구나 퀄리티 높은 광고를 만들 수 있는 시대가 온 거죠.

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클로드가 파일 만든다고? 상세페이지 제작이 완전히 바뀐다! 🚀

"Anthropic 깜짝 업데이트... 이제 AI가 Excel·PPT까지 뚝딱 만들어준다니!"

🎯 무슨 일이 벌어진 건가?

클로드에 파일 생성 기능을 추가했어요! 이제 Claude와 채팅하면서 Excel, Word, PowerPoint, PDF를 바로바로 만들어낼 수 있다는 거예요. 지금까지는 "텍스트로만 답변 → 복사 → 붙여넣기" 이런 식이었잖아요? 이제는 "문서 만들어줘" 하면 진짜 파일이 완성돼요! ⚡

Claude가 자체 컴퓨팅 환경에서 코드를 작성하고 실행해서 데이터를 차트와 분석 보고서로 만들어주는 거예요. 심지어 포맷 변환도 가능해서 PDF를 슬라이드로, 회의록을 기획서로 바꿔주기까지 한다니... 이거 진짜 게임 체인저 아닌가요? 😱

💰 실무에서 바로 써먹을 수 있는 활용법 3가지

1️⃣ 상품 데이터 → 상세페이지용 차트 자동 생성

"작년 베스트 상품 10개 판매 데이터야. 이걸로 트렌드 분석 차트 만들어줘"라고 하면 클로드가 알아서 데이터 정리하고, 시각적인 차트 만들고, 인사이트까지 뽑아내서 완성된 Excel 파일을 줘요. 상세페이지 제작 시간이 70% 이상 단축될 것 같아요!

2️⃣ PDF 카탈로그 → 고객 미팅용 슬라이드 변환

기존 상품 카탈로그 PDF를 업로드하고 "이걸로 고객 프레젠테이션용 슬라이드 만들어줘"라고 하면 핵심 내용만 뽑아서 깔끔한 PowerPoint로 재구성해줘요. 디자인도 알아서 맞춰주고요!

3️⃣ 회의록 → 실행 가능한 기획서 변환

"오늘 상품 기획 회의 내용을 액션 아이템 포함된 정식 기획서로 만들어줘"라고 하면 텍스트 회의록이 체계적인 문서로 탈바꿈해요. 타임라인, 담당자, 예산까지 정리해서 말이에요.

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🔥 이커머스 업계에 미칠 파장

상세페이지 제작의 혁신

지금까지 상세페이지 하나 만들려면 디자이너 + 기획자 + 데이터 분석가가 협업해야 했잖아요? 이제는 클로드 하나로 끝날 수도 있어요. 상품 스펙표, 비교 차트, 고객 리뷰 분석, 경쟁사 비교표까지 한 번에 처리 가능하니까요.

중소 쇼핑몰의 기회

대기업들이 전담 팀으로 만들던 퀄리티의 자료를 1인 쇼핑몰도 뚝딱 만들 수 있게 됐어요. 특히 B2B 상품이나 복잡한 스펙의 전자제품, 의료기기 같은 분야에서 효과가 클 것 같아요.

OpenAI와의 경쟁 심화

ChatGPT는 텍스트 생성에 강했다면, 클로드는 이제 실제 업무용 파일 제작까지 커버하게 됐어요. 이커머스 실무자 입장에서는 클로드 쪽이 더 실용적일 수도 있겠네요.

로켓배송은 애교수준, 중국 이커머스 1시간 즉시배송 대전쟁

오늘은 중국에서 벌어지고 있는 역대급 배달 전쟁 소식을 들고 왔어요.

이거 진짜 스케일이 어마어마해서, 우리 이커머스 업계 사람들이 꼭 알아둬야 할 것 같더라고요!

🚀 전쟁의 시작: “1시간 배송? 30분 배송!”

중국의 거대 테크 기업들이 “즉시 배송” 시장에서 완전히 미쳐버렸어요. 커피 한 잔을 30센트(약 400원)에 1시간 내 배달해주겠다는 말도 안 되는 경쟁이 벌어지고 있거든요.

주인공들을 소개하면:

메이투안: 중국 배달 시장 70% 점유율의 절대강자

👑 알리바바: “우리도 배달 할 수 있어!” 하며 뛰어든 이커머스 대장

JD닷컴: “빨간 배송이 우리 장기잖아!” 하며 맞받아친 물류왕

이들이 벌이는 건 단순한 경쟁이 아니에요. 그야말로 “돈 뿌리기 배틀”이거든요!

💸 얼마나 미쳤냐면…

숫자로 보는 충격 S&P 글로벌 애널리스트 예측에 따르면, 이 세 회사가 앞으로 12-18개월 동안 1,600억 위안(약 30조원)을 쏟아부을 예정이래요. 분기당 현금 소모만 40억 달러(약 5조원)이 넘는다니까요!

특히 JD닷컴은 배달 사업으로만 2분기에 100억 위안(약 1.8조원) 적자를 냈다고 해요. 이 회사 2분기 전체 수익을 배달비로 다 날린 셈이죠! 😵

알리바바는 더 대단해요. 지난 토요일 하루만에 500억 위안(약 9조원) 할인 쿠폰을 발표했거든요. 그랬더니 하루 주문량이 2억 건을 넘어서면서 서버가 다운됐다는 후문이… 🤯

🎯 왜 이렇게 미친 짓을 할까?

간단해요. 중국의 “즉시 배송” 시장이 너무 달콤하거든요!

중국 소비자들은 이미 “지금 주문하면 1시간 내 도착”에 완전히 중독됐어요. 커피, 치킨, 심지어 아이폰까지도 1시간 내 배송을 원하고 있거든요. 이 시장 규모가 연간 1조 위안(약 180조원)까지 성장할 것으로 예상되니까, 모두가 눈이 뒤집힌 거죠.

메이투안 CEO 왕싱은 “새로운 경쟁 단계에 들어섰다”고 했고, JD닷컴 CEO는 “지속 불가능한 과도한 경쟁”이라고 경고까지 했는데도 멈추질 않아요. 왜냐하면 “먼저 포기하는 놈이 바보” 상황이거든요! 😅

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이 사례에서 우리가 얻을 교훈:

단기 성과에 매몰되지 말고 지속가능한 모델 추구 결국 중요한 건 고객 가치를 창출하면서도 건전한 수익 구조를 만드는 거예요. 중국 기업들의 “일단 지르고 보자” 방식은 참고는 하되, 맹목적으로 따라하면 안 되겠어요.

🎄 미국 연말쇼핑 대박 예고! 217조 시장에서 온라인이 9% 폭증한다고? 🛍️

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"딜로이트 전망: 이커머스만 40조원 규모... 진짜 대단한 시즌 온다!"

딜로이트에서 발표한 2025년 미국 연말쇼핑 전망이 정말 흥미로워요.

📊 딜로이트가 예측한 핵심 숫자들

2025년 11월~2026년 1월 연말쇼핑 전망:

전체 소매 매출:

• 규모: 1조 6,100억~1조 6,200억 달러 (약 217조원)
• 성장률: 전년 대비 2.9~3.4% 증가
• 작년 1조 5,700억 달러에서 상당한 증가세

이커머스 매출:

• 규모: 3,050억~3,107억 달러 (약 40조원!)
• 성장률: 전년 대비 7~9% 증가 🚀
• 작년 2,850억 달러에서 크게 점프

재미있는 건, 전체 소매는 3% 대 성장인데 온라인은 9% 성장이라는 점이에요.

역시 디지털 전환이 계속 가속화되고 있네요!

💡 딜로이트 전문가들은 어떻게 봤을까?

아크루르 바루아 딜로이트 이코노미스트의 분석이 인상적이에요:

"가처분소득이 소매 매출의 핵심 동력이 될 것으로 보입니다. 인플레이션이 판매량에는 부담을 주겠지만, 달러 기준 매출 성장에는 오히려 도움이 될 수 있어요."

브라이언 맥카시 딜로이트 리테일 전략 프린시펄도 흥미로운 관점을 제시했어요:

"인플레이션은 양날의 검이에요. 가격 상승으로 매출액은 늘어나지만, 소비자 구매력은 제한될 수 있거든요."

🛒 소비자들의 쇼핑 행태 변화

올해 연말쇼핑의 특징들:

AI 활용 급증:

• 소비자들이 AI를 이용해 최적 가격 찾기
• 리뷰 분석과 상품 비교에 AI 적극 활용

지출 패턴 변화:

• 필수품 지출 줄이고 선물 구매에 집중
• 인마르 인텔리전스 조사: 소비자들이 식료품 등 필수품 지출을 줄여서 연말선물 예산 확보

쇼핑 기간 단축:

• 올해는 블랙프라이데이부터 크리스마스까지 단 26일
• 압축된 쇼핑 시즌으로 더욱 치열한 경쟁 예상

🇰🇷 한국 이커머스 업계에 주는 시사점

미국 트렌드가 보통 6개월~1년 후 한국에도 오거든요.

주목할 포인트들:

1. 온라인 성장세 지속

• 미국도 이커머스가 전체 소매의 3배 성장률
• 우리나라도 네이버, 쿠팡 등에서 비슷한 패턴 예상

2. AI 쇼핑 도구 확산

• 가격 비교, 리뷰 분석 AI 도구들 급성장
• 국내 쇼핑몰들도 AI 기반 추천 시스템 강화 필요

3. 압축된 시즌의 중요성

• 미국의 26일 쇼핑 시즌처럼 집중적 마케팅이 중요
• 한국도 연말 프로모션 기간 전략 재검토 필요

개인적으로는 한국도 올해 연말에 비슷한 트렌드를 보일 거라고 생각해요.

예상 시나리오:

• 전체 이커머스: 6-8% 성장 (미국보다 조금 낮음)
• 모바일 쇼핑: 10% 이상 성장
• AI 활용: 급격한 확산

주의할 점:

• 미국처럼 인플레이션 부담도 클 것
• 소비 양극화 현상 심화 가능성
• 배송비 상승 등 비용 부담 증가

🎉 준비된 자가 기회를 잡는다

딜로이트 전망을 보니까, 온라인 쇼핑의 황금기는 아직도 진행 중이라는 확신이 드네요.

전체 소매가 3% 성장할 때 이커머스가 9% 성장한다는 건, 아직도 디지털 전환 여력이 많다는 뜻이거든요.

특히 주목할 건 AI 활용이 이제 선택이 아니라 필수가 되고 있다는 점이에요.

소비자들이 AI로 똑똑하게 쇼핑하는 만큼, 셀러들도 AI로 똑똑하게 판매해야 할 시대가 온 것 같아요.

미국 800달러 면세 시대 끝! 30달러 슬리퍼가 45달러 된다고? 😱

"트럼프 행정명령 한 방에... 해외직구족들 '멘붕' 상황 돌입!"

미국에서 800달러 이하 소액수입 면세 제도가 갑작스럽게 폐지됐거든요.

🚨 갑작스런 폐지! 무슨 일이 일어났나?

미국에서 800달러 이하 소액수입 면세 제도가 갑작스럽게 폐지됐어요. 원래는 2027년 7월까지 유지 예정이었던 소액면세(De Minimis) 제도를 트럼프가 2025년 8월 29일부터 전격 폐지해버린 거죠! ⚡
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Supply Chain Dive 보도에 따르면, 이 조치의 배경은 마약 밀수 차단, 공정 무역 실현, 관세 회피 방지 등이에요. 트럼프가 7월 30일 행정명령 14324호에 서명하면서 예정보다 2년 앞당겨서 시행하게 된 거예요.

💰 가격 충격! 구체적으로 얼마나 오를까?

Supply Chain Dive가 공개한 실제 사례를 보면 정말 충격적이에요. 중국산 여성용 슬리퍼가 30달러에서 45.37달러로 51% 인상됐고, 캐나다산 영양 보충제는 37달러에서 60.17달러로 63% 올랐어요. 😵
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영국산 스테인리스 물병은 15달러에서 21.81달러로 45% 인상됐고, 일본식 칼은 240달러에서 298.49달러로 24% 올랐거든요. 특히 저가 상품일수록 인상률이 더 높다는 게 포인트예요.
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기존에는 800달러 이하면 그냥 통과됐는데, 이제는 모든 패키지가 정식 통관 절차를 거쳐야 해요. 상세 상업송장 필수 작성, 관세 보증 필요, 정식 신고서 제출, CBP 심사 대기까지... 배송 시간도 최소 3-5일 추가될 것으로 예상되고 있어요.
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​🏢 기업들의 3가지 대응 전략
​기업들이 세 가지 전략으로 대응하고 있어요. 첫 번째는 가격 전가 전략인데, 관세와 수수료를 고객에게 떠넘기는 거예요. 하지만 "장바구니에 관세가 보이면 구매 취소" 현상이 급증하고 있어서 리스크가 크죠.
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두 번째는 대량 수입 전략이에요. 개별 배송 대신 컨테이너로 대량 수입해서 미국 내 창고에 재고를 비축하는 방식으로 전환하고 있어요. 하지만 재고 리스크와 운영비 증가 부담이 만만치 않아요.
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세 번째는 아예 시장 철수 전략이에요. 수익성 악화로 미국 판매를 완전히 중단하는 업체들이 늘어나고 있거든요.

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🌏 글로벌 이커머스 지각변동

숫자로 보면 De Minimis 규모가 정말 어마어마해요. 일일 처리량이 400만 개 패키지, 연간 13억 개 패키지(640억 달러)로 전체 화물의 92%가 이 제도를 활용하고 있었거든요.
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쉬인(Shein)은 중국발이 이미 5월부터 막혔고, 이제 다른 국가 우회도 불가능해졌어요.

테무(Temu)도 비슷한 상황이고, 아마존의 해외 직송 상품들과 이베이의 소규모 셀러들도 직격탄을 맞았죠.

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🇰🇷 한국 기업들에게 미칠 영향

우리나라 K뷰티, K패션 업체들도 비상이에요. 저가 화장품이나 스킨케어 제품, 액세서리나 의류, 라면이나 과자 같은 K푸드, 스마트폰 액세서리 등이 타격을 받을 것 같아요.
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대응 전략으로는 현지 창고 구축을 통한 미국 내 물류센터 설치, 관세 포함한 새로운 가격 체계 마련, 번들 판매를 통한 배송비 효율화 등이 필요할 거예요.

🔮 한이룸의 인사이트

이번 조치는 "글로벌 이커머스의 게임 룰 변경"이라고 봐야 해요. 단기적으로는 소비자 가격 상승과 배송 지연, 소규모 업체 퇴출이 불가피하겠지만, 중장기적으로는 물류 구조 재편과 현지화 가속, 가격 경쟁력 재평가가 일어날 거예요.
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이번 변화를 기회로 만들 수 있는 기업들은 규모의 경제를 확보한 대기업들, 현지 파트너십을 보유한 업체들, 고부가가치 상품을 판매하는 브랜드들이에요. 반대로 저가 상품 위주 판매업체나 소량 다품종 전략 업체들, 현지 네트워크가 없는 중소기업들은 어려워질 것 같아요.
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미국의 De Minimis 폐지는 분명 큰 충격이지만, "변화에 빠르게 적응하는 자가 살아남는다"는 게 비즈니스의 진리잖아요. 지금까지 가격만으로 승부하던 시대는 끝났고, 이제는 진짜 가치를 제공하는 브랜드들만 글로벌 시장에서 살아남을 거예요.

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